唯有形成知識產(chǎn)權(quán)保護的長效機制，才能真正激發(fā)創(chuàng)新活力，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“流量變現(xiàn)”的短期熱潮，邁向“價值創(chuàng)造”的長期繁榮。

隨著泡泡瑪特旗下人氣IP搪膠毛絨產(chǎn)品LABUBU持續(xù)爆火，線上線下渠道供不應(yīng)求，消費者常遇斷貨、不補貨情況，相關(guān)話題登上各大平臺熱榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

這也讓不少廠家瞅準(zhǔn)“商機”，開始制作高仿版LABUBU。但在近日，社交平臺上一則“義烏市場LABUBU一夜之間全部下架”的帖子引發(fā)廣泛關(guān)注。

對此，義烏市市場監(jiān)督管理局一工作人員稱，生產(chǎn)和銷售LABUBU必須獲得正版授權(quán)，對于盜版他們一直是嚴(yán)打的態(tài)度。

LABUBU在全球范圍內(nèi)掀起搶購熱潮

不僅在國內(nèi)，LABUBU在全球范圍內(nèi)也掀起了搶購熱潮。在泰國，LABUBU被授予“神奇泰國體驗官”稱號，主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時，首日營業(yè)額突破千萬人民幣。在歐美地區(qū)，美國洛杉磯凌晨三點就有人排隊，英國倫敦甚至因搶購發(fā)生“斗毆”事件，泡泡瑪特不得不暫停其在英國的銷售。眾多明星如蕾哈娜、貝克漢姆等紛紛曬出自己的LABUBU，使得LABUBU在全球的知名度和熱度大幅提升，吸引了粉絲們的瘋狂追捧。

在二手市場，LABUBU的價格更是一路飆升，原價594元的整盒3.0盲盒飆漲至1800元，單個99元的3.0搪膠盲盒，價格炒到250元到460元不等，隱藏款“本我”則高達(dá)近3000元，部分聯(lián)名款如Labubu vans原價599元，30日交易均價為13070.55元。

就在近日，一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元。該款LABUBU高131cm，材質(zhì)為PVC，顏色為薄荷色。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。

需求遠(yuǎn)超預(yù)期！仿冒工廠來不及生產(chǎn)

目前泡泡瑪特選擇廣東東莞作為LABUBU的主要生產(chǎn)地，東莞有4000家玩具企業(yè)和1500家配套企業(yè)，為泡泡瑪特提供約70%的產(chǎn)能。由于LABUBU銷售火爆，需求遠(yuǎn)超預(yù)期，不少工廠生產(chǎn)壓力巨大。即使是一些仿冒工廠，也開始出現(xiàn)產(chǎn)能不足的情況。

6月9日，記者以采購方身份咨詢時，東莞一家LABUBU仿冒工廠負(fù)責(zé)人稱，數(shù)千只的訂單現(xiàn)在需要排單，而且“現(xiàn)在廠家都不一定愿意接單”。據(jù)其介紹，該工廠目前生產(chǎn)有兩種LABUBU產(chǎn)品，都是1:1的全身款的，其中一種是“高仿高品質(zhì)”款；另一種則是“義烏高品質(zhì)”款。他向記者解釋，所謂“高仿高品質(zhì)”款，是一種“一比一仿的正品”，而“義烏高品質(zhì)”款則是一眼便能看出為仿制品。

從這位負(fù)責(zé)人此前向記者發(fā)來的相關(guān)圖片和視頻上看，他們仿造的產(chǎn)品與LABUBU真品并無差別。據(jù)其介紹，“高仿高品質(zhì)”款的價格是38元/只，而“義烏高品質(zhì)”款則相對便宜些，只有十幾元/只。

由于當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局加大打擊力度，不少原本生產(chǎn)仿冒品的商家將重心轉(zhuǎn)向了自家生產(chǎn)的LABUBU娃衣。

從快速響應(yīng)到排隊等待，仿冒市場的供需失衡可見一斑。而仿冒品市場如此緊俏，追根溯源，其背后的驅(qū)動力來自于正品市場的持續(xù)高熱。

知識產(chǎn)權(quán)管理要加強

央廣網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，除了LABUBU，“佛小伴”“三星堆”等大火的文創(chuàng)IP都遭遇過盜版仿冒。

近年來，隨著本土文創(chuàng)IP的爆火，仿冒產(chǎn)業(yè)鏈也隨之滋生。從生產(chǎn)到銷售，部分商家甚至公然售賣盜版產(chǎn)品，這一現(xiàn)象折射出當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的嚴(yán)峻現(xiàn)實。

盜版泛濫，不僅直接侵害原創(chuàng)者的合法權(quán)益，更會擾亂市場秩序，阻礙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。面對這一頑疾，需要構(gòu)建多方協(xié)同的治理體系：在法律層面，我們要進一步完善侵權(quán)懲戒機制，提升維權(quán)效率；監(jiān)管部門要持續(xù)加強全鏈條監(jiān)管，運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段精準(zhǔn)打擊侵權(quán)行為。文創(chuàng)企業(yè)則需不斷強化知識產(chǎn)權(quán)布局，建立快速維權(quán)通道，同時探索更具競爭力的商業(yè)模式。對于廣大消費者來說，也要主動抵制盜版，以消費選擇支持原創(chuàng)。

唯有形成知識產(chǎn)權(quán)保護的長效機制，才能真正激發(fā)創(chuàng)新活力，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“流量變現(xiàn)”的短期熱潮，邁向“價值創(chuàng)造”的長期繁榮。這不僅關(guān)乎單個企業(yè)的生存發(fā)展，更是我們培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵所在。

對此，不少網(wǎng)友表示，“盜版好多，能不能管管？！”

還有網(wǎng)友吐槽，“假貨做得簡直太離譜了！”

來源：央廣網(wǎng)綜合第一財經(jīng)、界面新聞、網(wǎng)友評論等

本期編輯：吳雙 郭佳麗